剑走偏锋还是齐头并进？“2022中国公募基金品牌价值白皮书”重磅发布
每经记者：任飞 每经编辑：肖芮冬伴随着“2022中国公募基金公司品牌价值榜TOP100”重磅亮相，深度解析榜单思路、评选维度、数据收集、数据制作的“2022中国公募基金品牌价值白皮书”一同亮相！据了解，“2022中国公募基金品牌价值白皮书”全面分析了公募品牌最新发展格局，深度量化了品牌价值。品牌发展呈偏锋态势，后段机构面临更大压力从2022公募基金品牌价值白皮书整体情况分析中可知，我国公募基金品牌发展呈现偏锋态势，头部几家领先企业的品牌价值指数远远高于行业平均水平。其中，易方达基金、华夏基金、天弘基金表现出卓越的品牌竞争力；广发基金、南方基金、富国基金、建信基金、国泰基金、华安基金、招商基金的品牌也表现出突出的优势。但指标反映出一个不容乐观的事实：在126家机构中，有65家的品牌价值指数低于行业均值，占比达51.6%。这些机构不仅与领先企业差距较大，且互相之间差距较小。这样的态势反映出当前公募基金品牌建设的不均衡状态，特别是品牌发展相对滞后的机构整体水平较低，将直接影响到公募基金行业的整体形象。2022年，公募基金遇到来自投资端和发行端的双重压力，权益投资份额屡见缩水，市场热点投资板块稀缺，投资者参与理财获得感不强，成为行业发展之痛，同为机构品牌再造之机。如何扣准符合自身投研特色的品牌定位，维持甚至提升品牌形象，平衡好基民和基金管理人的关系？这些都是摆在行业面前的一道考题，品牌发展再遇难题，需要看成因的背后暗含哪些答案。为准确把握中国公募基金公司的品牌发展现状，品牌价值白皮书构建了能够科学、客观、全面反映公募基金品牌公众认知与市场表现的指标体系。遵循多元性、责任性、持续性、操作性、科学性原则，基于中央财经大学金融品牌研究所的金融品牌驱动力模型，立体呈现品牌发展危与机。出现上述问题的重要原因是基金业的行业集中度较高。从另一个角度看，目前这种格局也预示着基金品牌的上升空间巨大，强势品牌的阵营尚未达到饱和。特别在经济下行压力较大的时期，公募基金公司更应提前布局，坚守品牌的长期主义，实施逆周期的品牌战略，实现企业高质量发展与整体提升。业态日趋多元，驱动要素多者品牌发展更平衡2022年，公募基金产品创新稳步推进，同业存单基金、公募REITs、北交所基金、证金债ETF等产品业态百花齐放，这一座座“里程碑”展现了公募基金行业从高速发展迈向高质量发展的新风貌。业态多元背景下，依据公募基金品牌与其核心驱动力综合分析，可以看出，不同的公募基金品牌其品牌发展驱动类型有所不同，总体上可以分为单一驱动型、双重驱动型和复合驱动型。总体而言，驱动要素多者品牌发展较为平衡。对此，白皮书进行了公募基金品牌驱动与品牌特征的对应分析，构建了四级指标体系，基于中央财经大学金融品牌研究所的金融品牌驱动力模型，并结合中国公募基金行业的特性，通过对大量实证数据和案例的分析，从公众认知、企业传播、市场表现和社会责任四个维度衡量品牌价值。通过对各级公募基金品牌价值指标体系的计算，可以获得多维度、多层级的指数得分，为深入了解公募基金品牌的发展状况、对比分析不同公募基金品牌的价值提供了基础性数据。客观、准确、全面反映中国公众对公募基金品牌的主观认识、体验及感受，为指标体系搭建提供基础量化数据。同时，基于天相数据库的基础数据及信息，通过指标计算和排名打分，得到反映公募基金公司市场表现和社会责任履行情况的“市场指标”和“责任指标”数据。最终获得中国内地126家公募基金管理公司的品牌价值指数数据。通过对中国公募基金管理公司品牌价值指数，可以计算出基金行业品牌价值均值为46.04。该数值是一个相对值，可以为行业内企业提供横向比较标准。特定公募基金公司的品牌价值指数如果低于该值，说明其品牌竞争力偏弱，高于该值说明其品牌具有竞争优势。此次中国公募基金品牌价值白皮书全方位展现了公募基金公司品牌的发展现状。以此为起点，未来本研究的连续开展将更好地为企业决策提供具体帮助。同时，我们也希望通过持续发布该白皮书，促进公募基金公司关注自身的品牌建设，持续产品创新，改善客户体验，更好地承担社会责任，进而推动公募基金行业的高质量发展。
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